SEO কি? SEO কেন শিখবেন

এটি গ্লোবাল ও বাংলাদেশে চাকুরী বা ফ্রিলান্সিং ক্যারিয়ার হিসেবে এসইওর বেশ চাহিদাও প্রচুর। তাই এসইও শেখার জনপ্রিয়তা সাম্প্রতিক সময়ে ব্যাপক হারে বাড়ছে। এছাড়াও এটি এমন একটি স্কিল যা শিখতে পারলে নিজের অনলাইন বিজনেস এর মার্কেটিং করা ও ব্লগিং করে আয় করা যায় (অ্যাডসেন্স ও অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিং করে)। আমারা এসইও সম্পর্কে শুনি কিন্তু অনেকেই জানিনা এই সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশন কিভাবে কাজ করে। এই আর্টিকেলে আমরা জানবো কিভাবে সহজেই SEO শেখা যায়।

SEO এর প্রধান লক্ষ্য হচ্ছে সার্চ ইঞ্জিন হতে ওয়েবসাইটের ভিজিটরের সংখ্যা বাড়ানো এবং গুরুত্বপূর্ণ কিওয়ার্ডে ওয়েবসাইটটিকে সার্চ রেজাল্টের প্রথম পৃষ্ঠায় নিয়ে আসা। স্বাভাবিকভাবে আমাদের ওয়েবসাইটকে সার্চ ইঞ্জিনে RANK করানোর জন্যে এসইও করি। এসইও করার মাধ্যমে আমরা সার্চ ইঞ্জিনের রেজাল্ট পেজের প্রথমে থাকার চেষ্টা করি। কারণ মানুষ যখন কোনকিছু নিয়ে সার্চ দেয় তখন রেজাল্ট পেজের প্রথমে যারা থাকে তাদের লিংকেই ক্লিক করে। যে কোন ওয়েবসাইটে এসইও করার ফলে সার্চ ইঞ্জিনে সেই ওয়েবসাইটের কন্টেন্টের বিষয়বস্তু সম্পর্কে সঠিক ধারনা পাওয়া যায়। ফলে ওয়েবসাইটটিতে ভিজিটর এর সংখ্যা বাড়তে থাকে। সুতরাং কোন ওয়েবসাইট থেকে বেশি আয় করতে হলে অবশ্যই এসইও এর ব্যবহার করতে হবে।

উদাহরণস্বরুপ,আপনার একটি ওয়েবসাইট আছে যেখানে আপনি আর্টিক্যাল লিখেন। সেখানে একটি পোস্ট লিখলেন "প্রতি সপ্তাহে 4000 টাকা আয় করার কার্যকরী উপায়"। এখন আপনি অবশ্যই চাইবেন যে গুগলে কেউ যখন "প্রতি সপ্তাহে 4000 টাকা ইনকাম করার উপায়" লিখে সার্চ দিবে তখন যেন গুগলে আপনার ওয়েবসাইটকেই প্রথমে দেখায়। তাহলে আপনার ওয়েবসাইটের লিংকে ক্রেতারা এসে আপনার পোস্ট পড়ে জানতে পারবে। এখন এই যে পুরো প্রক্রিয়া যেটার মাধ্যমে আপনার ওয়েবসাইটকে গুগল “প্রতি সপ্তাহে 4000 টাকা আয় করার কার্যকরী উপায়” এই কিওয়ার্ডের জন্যে দেখাবে সেটাই আমরা ডিজিটাল মার্কেটিং এর ভাষায় এসইও বলে থাকি। সুতরাং অনলাইন মার্কেট থেকে আয় করতে হলে বা ওয়েবসাইটকে জনপ্রিয় করতে হলে SEO(এসইও)এর কোনো বিকল্প নেই।

যেমন,ইউআরএল,টাইটেল,এইচ ১,সাব হেডিং,বডি কন্টেন্ট,ইন্টারনাল লিংকিং,মেটা টাইটেল,মেটা ডেস্ক্রিপশন ইত্যাদি। এই অপটিমাইজেশনগুলো যত দক্ষতার সাথে করা যায় ওয়েবসাইটের জন্যে তত ভাল RANKING পাওয়া যায়। এছাড়া ইকমার্স ওয়েবসাইটে বিভিন্ন প্রোডাক্ট পেজ অপটিমাইজেশন করতে হয় যাতে ওই প্রোডাক্টটি সার্চ ইঞ্জিনে RANK করতে পারে। এক্ষেত্রেও ওই প্রোডাক্ট পেজের টাইটেল,প্রোডাক্টের টাইটেল,প্রোডাক্টের ডেস্ক্রিপশন,মেটা টাইটেল,মেটা ডেসক্রিপশন ইত্যাদি বিষয়গুলো খুবই ভালোভাবে করতে হয়। যা 'SEO কি? SEO কেন শিখবেন' এই প্রবন্ধে বিস্তারিত আলোচনা করা হয়েছে। 

অফ-পেজ SEO:

হোয়াইট হ্যাট SEO:

হোয়াইট হ্যাট এসইও হচ্ছে 'SEO কি? SEO কেন শিখবেন' প্রবন্ধের গুরুত্তপূর্ণ একটি পয়েন্ট বা সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশনের সেই সব পদ্ধতি যেগুলো সার্চ ইঞ্জিনের নির্দেশনা এবং নিয়ম অনুসরণ করে করা হয়। আর এই পদ্ধতিতে কাজ করলে স্বাভাবিকভাবে ভাল RANKING পাওয়া যায়। যদি সার্চ ইঞ্জিনের নিয়মনীতি মেনে ওয়েবসাইটটিকে অপটিমাইজ করা হয় তাহলে সার্চ ইঞ্জিন থেকে ভালো ট্রাফিক বা ভিজিটর পাওয়া যায়। হোয়াইট হ্যাট এসইও হলো সঠিক এবং গ্রহণযোগ্য পদ্ধতিতে ওয়েবসাইটের র‍্যাংক বৃদ্ধি করা। এটি সার্চ ইঞ্জিনের নিয়ম অনুসরণ করলে দীর্ঘমেয়াদে ফলপ্রসূ হয়। অতএব মানসম্মত কন্টেন্ট তৈরি করা,ব্যাকলিংক সংগ্রহ এবং সাইটের লোডিং স্পিড উন্নত করা।

ব্ল্যাক হ্যাট SEO:

সার্চ ইঞ্জিনের নিয়ম ভঙ্গ করে অসাধু পদ্ধতিতে একটি ওয়েবসাইটের র‍্যাংক বৃদ্ধি করা হয় তখন সেটিকে ব্ল্যাক হ্যাট এসইও বলে। ব্ল্যাক হ্যাট এসইও মূলত সার্চ ইঞ্জিনের নিয়মনীতি ভঙ্গ করে করা হয়। সার্চ ইঞ্জিনে তাড়াতাড়ি RANK করার জন্যে অনেকেই কৃত্রিম ভাবে লিংক বিল্ডিং করে। এটি স্বল্পমেয়াদে ভালো ফল দেয় কিন্তু দীর্ঘমেয়াদে ওয়েবসাইটকে শাস্তির মুখোমুখি পড়তে হয়। তবে যদি সার্চ ইঞ্জিন কোনভাবে এইসব লিংকগুলোর ফুটপ্রিন্ট ধরে ফেলে তাহলে ওয়েবসাইটটিকে সার্চ ইঞ্জিন বাতিল করে দিবে। আর সার্চ ইঞ্জিনের প্রযুক্তি এখন অনেক উন্নত যা খুব সহজেই এই ধরনের ওয়েবসাইটগুলোকে খুব সহজেই বাতিল করে দেয়। আর একবার তা হলে ওয়েবসাইটটিকে সার্চ ইঞ্জিনে পুনরায় RANK করানো খুবই কঠিন হয়ে যায় অনেকক্ষেত্রে তা সম্ভব হয় না।

গ্রে হ্যাট SEO:

এটা এমন কিছু কৌশল যা হোয়াইট হ্যাট এবং ব্ল্যাক হ্যাট এসইও-এর মাঝামাঝি অবস্থানে থাকে। এতে সার্চ ইঞ্জিন র‍্যাঙ্কিং উন্নত করতে কিছু ঝুঁকি নিয়ে এমন পদ্ধতি ব্যবহার করা হয় যা সরাসরি Google-এর নির্দেশিকা লঙ্ঘন না করলেও পুরোপুরী বৈধ বা নিরাপদ নয়। যেমন মানসম্মত ব্যাকলিঙ্ক কেনা বা লিঙ্ক এক্সচেঞ্জ করা। সার্চ ইঞ্জিনের কিছু গাইডলাইন ফাঁকি দিয়ে যদি এসইও করা হয় তবে তা হবে গ্রে হ্যাট এসইও। যেমন গুগল প্রায়ই এর অ্যালগোরিদম চেঞ্জ করে এসব চেঞ্জের সাথে পরিচিত হয়ে প্রতিটি অ্যালগোরিদম থেকে গ্যাপ করে এসইও করাই হচ্ছে গ্রে হ্যাট এসইওর কাজ। খুব এক্সপার্ট না হলে কখনোই গ্রে হ্যাট এসইও করতে যাওয়া উচিত হবে না। কারন গুগুল যদি জানতে পেরে ওয়েবসাইটকে ব্লক করে দেয় তাহলে ওয়েবসাইটের মালিক বিশাল লসের সম্মুখীন হবে।

পেইড SEO:

পেইড এসইও মানে টাকা খরচ করে সার্চ রেজাল্টে বিজ্ঞাপন দেখানো যেমন Google Ads-যা দ্রুত ফলাফল দেয় কিন্তু বাজেট শেষ হলে বন্ধ হয়ে যায়। সার্চ ইঞ্জিনে বিজ্ঞাপন কিনে নির্দিষ্ট কীওয়ার্ডের জন্য ওয়েবসাইটকে সার্চ রেজাল্টের একদম উপরে দেখানো হয়। তাৎক্ষণিক ট্রাফিক ও ভিজিটর পাওয়া যায়। সুনির্দিষ্ট টার্গেটিং করা যায় এবং দ্রুত ফলাফল পাওয়া যায়। আবার বাজেট শেষ হয়ে গেলে বা বিজ্ঞাপন বন্ধ করলে ট্রাফিকও বন্ধ হয়ে যায় এবং প্রতি ক্লিকের জন্য টাকা দিতে হয়।

SEO কি? SEO কেন শিখবেন? মনে করুন একটি ব্যবসা প্রতিষ্ঠান আছে যেখানে অনেক ভাল ভাল পণ্য কিংবা সেবা প্রদান করা হয়। বর্তমান সময় অনুযায়ী যদি ও ব্যবসাকে অনলাইনে সুন্দরভাবে পরিবেশন করতে না পারা যায় তাহলে ক্রেতাগণ কোনভাবেই পণ্য বা সেবা সম্পর্কে জানতে পারবে না। এখন এই এসইও শিখে যদি ওয়েবসাইটিকে ভালভাবে সার্চ ইঞ্জিনে RANKING এর জন্যে অপটিমাইজ করা যায় তাহলে যেকোন পণ্য বা সেবার বিক্রি অনেকাংশে বেড়ে যাবে। একজন ডিজিটাল মার্কেটার কেন এসইও শিখবে? যদি কেউ ডিজিটাল মার্কেটার হতে চায় কিংবা ডিজিটাল মার্কেটিং সেবা বিক্রি করতে চায় তাহলে তাকে অবশ্যই এসইও শিখতে হবে।

একজন ব্যবসায়ীর ব্যবসা প্রসারের জন্য যেমন ডিজিটাল মার্কেটিং করা প্রয়োজন তেমনি একজন ডিজিটাল মার্কেটারের SEO এর প্রতিটি ধাপ ভালোভাবে শিখে স্কিল অর্জন করতে হবে। এসইও হলো একটি প্রক্রিয়া যার মাধ্যমে ওয়েবসাইটকে সার্চ ইঞ্জিন যেমন Google-এর সার্চ ফলাফলের তালিকায় উপরের দিকে আনা হয়। যাতে বিনামূল্যে অর্গানিক ট্র্যাফিক বা ভিজিটর বাড়ে। যার ফলে ওয়েবসাইটের দৃশ্যমান ও জনপ্রিয়তা বৃদ্ধি পায়। এটি মূলত কীওয়ার্ড রিসার্চ,মানসম্পন্ন কনটেন্ট তৈরি এবং প্রযুক্তিগত অপটিমাইজেশনের মাধ্যমে করা হয়।

যা ব্যবহারকারীদের কাছে সাইটকে আরও প্রাসঙ্গিক ও বিশ্বাসযোগ্য করে তোলে। অনেক ডিজিটাল মার্কেটার আছে যারা বর্তমানে শুধু ক্লায়েন্ট সার্ভিস দিয়ে প্রতিমাসে লক্ষ লক্ষ টাকা আয় করছে। এসইও এর মূল লক্ষ্য হলো সার্চ রেজাল্টে প্রথম দিকে আসা এবং অর্গানিক ট্র্যাফিক বৃদ্ধি করা। SEO কি? SEO কেন শিখবেন এবং কত পদ্ধতিতে SEO করা যায় তা উপরে বিস্তারিত আছে। তারপরও যেমন কীওয়ার্ড অপটিমাইজেশন। মানুষ যা লিখে সার্চ করে সেই কীওয়ার্ডগুলো ওয়েবসাইটে ব্যবহার করা। অতএব একজন ডিজিটাল মার্কেটার হিসেবে SEO এর প্রতিটি ধাপ ভালোভাবে শিখে স্কিল অর্জন করতে হবে।

সার্চ ইঞ্জিন হল একটি সফটওয়ার বা এপ্লিকেশন যা ব্যবহারকারীদের অনলাইনে তথ্য খুঁজে পেতে সাহায্য করে। গুগল হলো বর্তমান সময়ের সবচেয়ে জনপ্রিয় সার্চ ইঞ্জিন। গুগল এর সার্চ বক্সে কিছু লিখে সার্চ দিলে চোখের পলকে যে কোন বিষয়ে হাজার হাজার তথ্য চলে আসবে। গুগল ছাড়াও আরো কিছু সার্চ ইঞ্জিন রয়েছে যেমন-Bing,Ask,Yahoo,Yandex ইত্যাদি। সার্চ ইঞ্জিন যেভাবে কাজ করে তাহলো সার্চ ইঞ্জিনে সবচেয়ে ভালো ফলাফল দেখানোর জন্যে প্রতিটি সার্চ ইঞ্জিনের নিজস্ব কিছু ফর্মুলা থাকে যেগুলোকে অ্যালগরিদম বলে। কোন কিওয়ার্ড এর জন্য সার্চ রেজাল্টে ওয়েবসাইটের কনটেন্ট কেমন হবে ওয়েবসাইটের ranking কি হবে এই সিদ্ধান্তগুলো অ্যালগরিদম এর উপর নির্ভর করে। সুতরাং সার্চ ইঞ্জিন এর প্রধান কাজ হলো ব্যবহারকারী যে কীওয়ার্ড দিয়ে সার্চ করে তার সঠিক তথ্য প্রদান করা।

Crawling হলো এমন প্রক্রিয়া যার মাধ্যমে একটি ওয়েবসাইট এর সম্পর্কে তথ্য সংগ্রহ করা যায়। Crawling এর মাধ্যমে একটি সার্চ ইঞ্জিন স্পাইডার বা বট একটি ওয়েবসাইট ক্রল করে প্রতিটি পৃষ্ঠার তথ্য সংগ্রহ করে। এর সাহায্যে ওয়েবসাইটের বিভিন্ন তথ্য যেমন টাইটেল,h1 ট্যাগ,ছবি,কীওয়ার্ড এবং লিঙ্ক ইত্যাদ ছাড়াও নতুন বা আপডেট করা ওয়েব কনটেন্টের তথ্য সংগ্রহ করা হয়।

Indexing হলো সার্চ ইঞ্জিন এর স্ক্যান করা ওয়েবসাইট গুলোর সম্পূর্ণ তথ্যগুলোকে ডাটাবেজ এর মধ্যে জমা রাখাকে Indexing বলে। এর ফলে ব্যবহারকারী সার্চ ইঞ্জিনে সার্চ করার সাথে সাথে ডাটাবেজ থেকে তথ্য সংগ্রহ করে দেখাতে পায়। সার্চ ইঞ্জিন গুলো ইন্টারনেটের সকল ওয়েবসাইট এর তথ্য crawl ও index করে রাখে।

Ranking হলো সার্চ ইঞ্জিন এর তৃতীয় এবং শেষ প্রক্রিয়া যার মাধ্যমে ওয়েবসাইট Ranking করা হয়। যেই ওয়েবসাইট এর Ranking যত ভালো হবে সেই কন্টেন্টটি সার্চ রেজাল্টের সবার উপরে দেখাবে। আবার Ranking ভালো না হলে ওয়েবসাইটটিকে প্রথম পৃষ্ঠায় দেখাবে না। সুতরাং সার্চ রেজাল্ট এ কোন ওয়েবসাইটটি আগে থাকবে এবং কোনটি নিচে থাকবে সেটা Ranking মাধ্যমেই নির্ধারণ করা হয়।

ওয়েবসাইটে এসইও করার পর ভালো ফলাফল পাওয়ার জন্য নিয়মিত পারফরম্যান্স ট্র্যাক করতে হয়। এসইও এর সফললতা কয়েকটি বিষয়ের উপর নির্ভর করে। যেমনঃ ওয়েবসাইটের ট্রাফিক এর পরিমাণ কেমন,কিওয়ার্ড গুলোর র‍্যাঙ্ক বা পজিশন কত বা কেমন, ভিজিটররা পেজটিতে গড়ে কত সময় ব্যয় করছে,ব্যাকলিঙ্কগুলো ঠিকমত কাজ করছে কিনা এবং সাইটটিতে গুগল কতটি পেজ ইন্ডেক্স করেছে। কিছু জনপ্রিয় এসইও টুলস আছে যেগুলোর সাহায্যে খুব সহজেই এসইও পারফরম্যান্স বিশ্লেষণ করা যায়। কিছু উল্লেখযোগ্য এসইও টুলসের মাঝে Google Analytics, Google Search Console, Ubersuggest, Ahrefs, Semrush ইত্যাদি বেশ জনপ্রিয়।

SEO কি? SEO কেন শিখবেন এই বিষয়ে পরিশেষে বলা যায় যে এই আর্টিকেলটি ভালোভাবে পড়লে SEO কি আর SEO এর প্রয়োজনীয়তা কি এই সম্পর্কে ভালোভাবে জানা যাবে। সহজভাবেই বোঝানোর চেষ্টা করেছি যে,বর্তমানে কিভাবে মানুষ ইন্টারনেটে নিজেকে জায়গা করে নিতে পারে। কারণ অনলাইনে সবকিছুই পাওয়া যায় আর এই খুঁজে পাওয়ার জন্যে সার্চ ইঞ্জিন নামের একটি অনলাইন মেশিন ব্যবহার করা হয়।

আপনি যদি আপনার ওয়েবসাইটকে সার্চ ইঞ্জিনের প্রথম সারিতে দেখতে চান তবে আপনার টার্গেটেড কিওয়ার্ডের জন্যে আপনার ওয়েবসাইটের পেজকে অপটিমাইজ করতে হবে। আর আপনি যদি ভালোভাবে এসইও শিখতে পারেন তাহলে আপনি এই জগতে অনেক দূর যেতে পারবেন।